Borgafjäll fyller snart 100 år som fjällturistort. Med ett nystartat destinationsbolag ska byn nu ta nya kliv för att stärka besöksnäringen.
År 1923 stod landsvägen från Dorotea klar hela vägen fram till Borgafjäll. Sex år senare, 1929, startades Borgafjälls första turisthem.
Nästan 100 år har alltså gått sedan starten för turistnäringen på orten, och mycket har hänt sedan dess. Idag finns flera företag i byn som kan livnära sig på besöksnäringen. Samtidigt är Borgafjäll fortfarande ett oupptäckt resmål för många, och det vill turistföretagarna nu göra något åt.
– Det är många som inte känner till Borgafjäll alls, och de som möjligtvis hört namnet vet inte alltid vad vi har att erbjuda. Vi behöver profilera oss tydligare som destination och göra det enklare för folk att hitta hit, säger Cecilia Engwall, som driver gästgiveriet Borgagården.
Hon är ordförande i nystartade Visit Borgafjäll, en ekonomisk förening med tio av byns företagare som medlemmar.
– Vi är inte så många än, men vi ville börja med turistföretagarna och sedan är tanken att vi ska växa och bli fler, säger Cecilia.
Nytt destinationsbolag tar form
Tanken på ett destinationsbolag har funnits en längre tid, men planerna började ta mer konkret form våren 2024. Först med några möten mellan ett par av byns företag, sedan en del research och kontakt med andra orter som har erfarenhet av att jobba med destinationsutveckling.
För knappt ett år sedan anordnades en workshop, som de flesta av byns turistföretagare deltog på.
– Det blev en väldigt lyckad dag. Då blev det tydligt att vi är många som vill samma sak: att samverka kring utvecklingen av Borgafjäll och se till att besöksnäringen kan växa på ett hållbart sätt, säger Anders Lindqvist på Äventyrscenter Borgafjäll.
– Vi vill inte ta bort det som är unikt med Borgafjäll, att det är en liten genuin fjällby där du kan hitta lugnet och inte behöver trängas. Samtidigt ser vi också att det finns utrymme för oss att växa och få fler att hitta hit, fortsätter han.
Första projektet för Visit Borgafjäll blir att skapa en gemensam plattform och ett varumärke. För den som funderar på en resa hit ska det bli enklare att förstå vad Borgafjäll är och att planera sin vistelse.
– Jag tror att vi genom åren missat en del nya besökare på grund av att det varit ganska otydligt vad vi är och vad som finns att göra här. En gemensam hemsida kommer att bli ett stort lyft, säger Anders.
Förhoppningen är att varumärket och plattformen ska lanseras under andra halvåret av 2026.
Utmaningar och framtida möjligheter
Johanna Jensstad driver Fjällbistron Johannas. Hon ser flera fördelar med att det nu finns ett destinationsbolag.
– Med en gemensam röst blir vi starkare kan påverka utvecklingen på ett annat sätt. Till exempel behöver kommunikationerna till Borgafjäll bli bättre. Idag behöver du i princip köra egen bil för att ta dig hit. Bussförbindelserna är inte särskilt bra, säger hon.
Ett annat dilemma för byn är boende, både för bofasta och säsongsarbetare.
– Det är ett problem som vi haft i många år. Det finns folk som vill bosätta sig här, men det saknas bostäder. Det är också en fråga vi kan jobba med i destinationsbolaget, säger Johanna.
Text och foto: Jens Larsson